「業界内でのポジションを変えたい」「もう少し高価格帯の客層を獲得したい」「価格競争から脱却したい」──
そんなとき、多くの企業や担当者が直面するのが既存の業務がある中で「何をどこまで、いつまでに改修するか」という課題ではないでしょうか。
4P（Product/Price/Place/Promotion）に代表される軸の中でも、カオルデザインではプロモーションに関するご相談をいただくことが多く、これまでにも多数のお客様から企業・事業・商品それぞれのブランディング向上の支援をしてきました。

企業の想いや強みを「顧客」と「競合」の軸で精査し、より魅力的に伝わる言葉とデザインで可視化します。
見た目だけの刷新ではなく『正しく伝わり、選ばれるブランド』をホームページや各種ツールに反映していきます。

●自社のブランディングとは？　アプローチのヒント

時代や顧客ニーズは変化しているのに、企業文化やサービスが前のままになってしまっている──。
組織のステートメントと現場での認識や顧客の反応に違和感を感じる──。
ホームページや会社案内も「そろそろ新しくしなければ」と考えつつ、なかなか手がつけられない──。

このような漠然とした相談は年々増えています。
ブランドを見直すというのは、ロゴやサイトを新しくすることだけではありません。
企業がこれからどんな存在でありたいのかを整理する事が重要です。
お客様ごとに状況や課題は異なるため、深堀する領域は異なりますが、
総じて以下の要点を整理していくと、解決の糸口が見えてくることが多いです。

・現在の自社と顧客、競合の3者を軸に「顧客にとって、競合と比較して自社が強い（または弱い）要素」を整理する
　→顧客にとっての選択肢（価格・品質・選択の自由度、等）を軸に、現在のポジショニングマップに落とし込む
・今後変えていきたいポジションと競合の強み/弱みを分析する
　→顧客にとって、競合と比較した際の強み要素を差別化の軸にする
※実際には競合が複数あり、この軸の設定や各要素の精査がとても重要でノウハウや時間がかかるところです。

●実践するためには理想と現実の最適なバランスが重要！

●事例紹介

自社の「なりたい」だけでなく、「顧客」と「競合」との相対でブランドを整理していくことで、採用・営業・広報すべての活動に一貫性が生まれ、理想のブランディングに近づいていきます。

●制作プロセス

ブランド見直しとホームページリニューアル（一例）は、以下のステップで進めます。
必要に応じてターゲットの嗜好、競合の動向を分析しながら全体を通して「企業の強みをどう見せるか」を固めていき、具体的なツール制作へと進めていきます。

1.ヒアリング
　経営層・担当者から企業の歴史や方向性を伺い、顧客や競合を含めたブランドの現状と課題を把握します。

2.現状調査・分析
　既存のホームページや会社案内、競合他社の表現を調査し、差別化ポイントを整理します。

3.企画考案
　ターゲット像に合わせ、企業メッセージや表現の軸を再定義します。

4.クリエイティブデザイン提案
　ロゴ、カラー、フォントなどのブランド要素と、ホームページデザインの方向性を提示します。

5.各種撮影・取材
　代表者・責任者インタビューや現場風景を取材・撮影し、ブランドを裏付けるコンテンツを制作します。
撮影や取材時にはお客様のご負担を抑える事前の情報共有、スムーズに進行する段取りにて進行いたします。

6.サイト制作・各種ツール制作
　ホームページの構築に加え、会社案内パンフレットや動画など必要に応じたツールもをワンストップで制作します。

7.運用PDCA
　公開後もアクセス解析や更新状況を分析、流入数を増やすべきか、離脱率を改善すべきか等、ブランド訴求力向上に費用対効果の高い改善をご支援します。

●お問合せまでの流れ

カオルデザインは貴社の強みを整理し、現代に伝わる表現に変換するパートナーです。
まずはお気軽にご相談ください。